Họ là những người trả tiền cho môn thể thao mà chúng tôi thích xem. Vì vậy, hãy nghe nó cho sàn gỗ, kem dưỡng da mặt và truyền hình vệ tinh
Tay đua người Ý Fiorenzo Magni là một người nghiêm túc cứng rắn, người đã rũ bỏ cáo buộc là cảm tình viên của Đức Quốc xã để giành chiến thắng cả Giro và Tour of Flanders.
Anh ấy cũng được biết đến với việc thoa một loại kem dưỡng da mặt của thương hiệu nổi tiếng dành cho phụ nữ vào miếng lót da của quần đùi, và vào năm 1954, điều này sẽ dẫn đến một sự kiện làm thay đổi bộ mặt của môn đua xe đạp chuyên nghiệp mãi mãi.
Cho đến thời điểm đó, việc tài trợ cho các đội chuyên nghiệp chỉ bị hạn chế đối với các thương hiệu đua xe đạp (ngoại trừ đáng chú ý là một đội Anh vào năm 1947 hoạt động theo các quy tắc của Liên đoàn đua xe đạp ly khai của Anh chứ không phải UCI và được tài trợ bởi công ty hồ bơi ITP).
Nhưng doanh số bán xe đạp đã bị ảnh hưởng trong thời kỳ thịnh vượng sau chiến tranh khiến nhiều người mua ô tô và xe gắn máy hơn. Các thương hiệu như Ganna, chuyên cung cấp xe đạp cho nhóm của Magni, có ít tiền hơn để chi cho việc tài trợ.
Vì vậy, Magni đã liên hệ với các nhà sản xuất kem dưỡng da mặt của Đức mà anh ấy đã rất chăm chỉ bôi vào phần đối diện của giải phẫu và thuyết phục họ đưa cho anh ấy 20 triệu lire Ý (£ 200, 000 ngày nay). Năm tiếp theo, Magni giành Giro thứ ba với cái tên Nivea được thêu trên áo đấu của anh ấy.
‘Nivea luôn cảm ơn tôi vì ý tưởng của tôi, thậm chí nhiều năm sau đó. Đây là sự khởi đầu của sự cứu rỗi môn đạp xe, 'Magni nói với Bill McGann, tác giả của hai tập truyện The Story Of The Giro d’Italia vào năm 2006.
Quan hệ đối tác không có khả năng
Một tiền lệ đã được đặt ra có thể dẫn đến một số mối quan hệ đối tác khó xảy ra trong những năm tiếp theo. Ngày nay, mảng chuyên nghiệp là một bảng quảng cáo mờ đầy màu sắc cho các ngành khác nhau, từ quỹ hưu trí (AG2R-La Mondiale) đến an ninh mạng (Dữ liệu thứ nguyên).
Một trong những điều quan trọng nhất mà mọi tay đua chuyên nghiệp phải nhớ là kéo áo của họ khi vượt qua vạch đích ở vị trí đầu tiên.
'Về cơ bản, công việc của tôi là hiển thị logo của nhà tài trợ càng nhiều càng tốt, tốt nhất là giơ tay lên ngang qua vạch,' 'Mark Cavendish nói trong đêm trước khi quảng cáo cho một công ty truyền hình vệ tinh nổi tiếng trong Tour du lịch năm 2012.
Trong khi ít người trong chúng ta có thể cảm thấy buộc phải chạy ra ngoài và mua một số sàn nhà bếp nhiều lớp (Quick-Step) hoặc đặt một chuyến đi đến nước cộng hòa Kazakhstan thuộc Liên Xô cũ (Astana) sau khi xem một đoạn của Tour trên TV, các nhà quảng cáo vẫn đang nhận được sự tiếp xúc - ước tính có 3,9 tỷ khán giả truyền hình toàn cầu, theo nhà tổ chức ASO - mà Don Draper và đồng nghiệp Mad Men của anh ta chỉ có thể mơ ước.
Về bản chất, đạp xe đường trường chuyên nghiệp sẽ không tồn tại nếu không có nhà tài trợ. Không giống như hầu hết các môn thể thao chuyên nghiệp khác, các đội WorldTour không có sân vận động nhà để tạo ra doanh thu từ cổng hoặc tiền truyền hình để trang trải chi phí hoạt động của họ (thay đổi từ 11 triệu bảng một năm cho một đội 'tầm trung' đến ít nhất là gấp đôi cho những người thích Team Sky và Movistar).
Mặc dù bối cảnh đang dần thay đổi - ví dụ như 10 đội hình thành 'công đoàn' không chính thức Velon có thể bán quyền đối với cảnh quay trên xe đạp của họ và các chỉ số thời gian thực khác - hiện tại là rất nhiều vòi hoa sen và thiết bị nhà bếp của Bora-Hansgrohe và chất nổ công suất cao của nhà cung cấp khai thác mỏ Orica đang giữ cho môn thể thao của chúng ta tồn tại.
Tám năm sau thỏa thuận của Magni với Nivea, lũ lụt để tài trợ cho các môn thể thao bổ sung đã diễn ra tốt đẹp và thực sự mở ra khi Raphaël Géminiani - tay đua người Pháp đáng gờm và lôi cuốn, người lúc đó đang quản lý một đội bao gồm Jacques Anquetil - ký hợp đồng với đồ uống công ty Saint Raphaël.
Một số phiên bản của câu chuyện nói rằng anh ấy đã viết tắt tên của nhóm thành Rapha-Géminiani để khéo léo lách các quy định của UCI, cho rằng đó chỉ đơn giản là một dạng rút gọn của tên anh ấy chứ không phải là một liên kết đến công ty đồ uống. Dù bằng cách nào thì đó cũng là nơi mà thương hiệu quần áo Rapha ngày nay lấy cảm hứng từ đó.
Hai mươi năm sau, Géminiani đầy màu sắc đã môi giới một thỏa thuận còn táo bạo hơn khi một người quản lý hộp đêm ở Paris giới thiệu anh ta với góa phụ 70 tuổi của một triệu phú người Hy Lạp, người muốn hồi sinh sự nghiệp nổi tiếng của cô với tư cách là một ca sĩ và vũ công quán rượu.
Theo kể lại của Les Woodland, tác giả cuốn sách The Yellow Jersey Companion To The Tour de France, Géminiani đã thuyết phục Miriam De Kova phát huy tài năng của mình bằng cách đồng tài trợ cho đội của anh ấy, cùng với nhà sản xuất xe đạp Lejeune.
Áo hồng rực rỡ
Kết quả là một đội dẫn đầu bởi người chiến thắng Giải đấu năm 1966, Lucien Aimar, mặc chiếc áo màu hồng tươi xếp hàng để bắt đầu Giải đấu năm 1973. Ba tuần sau, năm tay đua của đội chiếm năm vị trí cuối cùng trong GC. Không có tin tức gì về Đội De Kova-Lejeune nữa.
Một doanh nghiệp có tên Sauna Diana đã thu lại lợi nhuận tốt hơn khi tài trợ cho một đội nghiệp dư Hà Lan vào những năm 1980. Vợ chồng chủ sở hữu công ty là những người hâm mộ xe đạp lớn.
Năm 1990, các con trai của họ đua cùng ngôi sao người Úc Phil Anderson tại TVM, và Sauna Diana chỉ quá vui mừng khi được cung cấp chiếc xe buýt của đội, một chiếc xe hai tầng được trang trí bởi một người phụ nữ khỏa thân.
Trong Giro năm đó - nhiều thập kỷ trước khi chiếc xe buýt 'Death Star' của Team Sky quay đầu - nhà báo Rupert Guinness đã chứng kiến cảnh Anderson được một phóng viên người Ý tiếp cận và hỏi bằng tiếng Anh đứt quãng: 'Phil … Phil … có đúng là Sauna không Diana là “Ngôi nhà tình yêu”? '
Mặc dù xổ số, các nhà sản xuất chất bịt kín và các công ty xây dựng của các công ty chuyên nghiệp ngày nay có thể thiếu sự mới lạ hoặc quyến rũ của các nhà thổ và ca sĩ quán rượu, nếu không có họ và tình trạng đi xe đạp chuyên nghiệp của họ sẽ bấp bênh hơn rất nhiều.
Và trong khi Fiorenzo Magni và Raphaël Géminiani được ca ngợi một cách xứng đáng vì những thành tích của họ trên chiếc xe đạp, tác động của họ đối với môn thể thao này vẫn tiếp tục được cảm nhận rõ ràng ngoài những cuộc đua mà họ đã thắng.
