Strava đã giới thiệu một loạt các tính năng và loại bỏ một số tính năng khác cho người dùng miễn phí, nhưng triển vọng là tốt, Biên tập viên kỹ thuật số Peter Stuart nói
Trong thế giới hiện đại, có một sự thật cơ bản thường bị bỏ qua - không có gì thực sự miễn phí và các công ty cần phải kiếm tiền.
Cho dù chúng ta xem video YouTube, thưởng thức một bộ phim trực tuyến, đọc một bài báo hay đăng ảnh lên Instagram, nó phải được trả tiền bằng cách này hay cách khác. Đôi khi chúng tôi trả trước, đôi khi một nhà quảng cáo trả tiền, và đôi khi một số nhà đầu tư mạo hiểm bỏ tiền mua.
Strava đã cung cấp một dịch vụ đáng kinh ngạc cho cộng đồng thể dục, và đặc biệt là những người đi xe đạp, trong nhiều năm. Đáng chú ý, phần lớn trong số đó cũng được cung cấp miễn phí, trong khi bản thân công ty liên tục thua lỗ.
Với suy nghĩ đó, thông báo hôm nay rằng Strava đã giới thiệu một mô hình đăng ký mới và một số chức năng bình thường của ứng dụng sẽ biến mất, có lẽ sẽ không có gì ngạc nhiên. Tuy nhiên, nhiều người yêu thích Strava có thể cảm thấy hơi thất vọng vì dịch vụ mà họ đã biết và yêu thích trong nhiều năm nay sẽ khiến họ phải trả giá.
Như chúng tôi đã phác thảo ở đây, nhiều tính năng thuộc phân khúc trung tâm của Strava hiện sẽ chỉ dành cho người đăng ký.
Đối với những người dùng miễn phí, không còn là những ngày xem xét những nỗ lực đạt được thành tích tốt nhất, hoặc so sánh những nỗ lực với bạn bè hoặc những tay đua giỏi nhất trong ngày, trong tuần hoặc trong năm.
Ngược lại
Strava đã đặt bảng xếp hạng phân khúc đằng sau tường phí trong khi cập nhật một loạt các tính năng trên ứng dụng trong một bản cải tiến hoàn chỉnh về dịch vụ đăng ký của mình.
Trong trường hợp trước đây, người dùng có thể chọn gói An toàn, Đào tạo và Phân tích hoặc cả ba gói kết hợp trong gói đăng ký Summit với giá £ 6,99, giờ sẽ chỉ có một gói đăng ký có giá £ 4 mỗi tháng.
Bản thân thương hiệu ‘Summit’ cũng biến mất và thay vào đó Strava sẽ là lựa chọn nhị phân giữa đăng ký và miễn phí.
Tab Hội nghị sẽ thay đổi thành tab 'Đào tạo' với các chỉ số đào tạo chi tiết và sẽ có một số liệu tổng hợp chính về Cường độ hàng tuần và Thể dục hàng tháng để theo dõi những cải thiện về đào tạo rộng rãi.
Strava cũng gợi ý rằng nó cũng sẽ rời bỏ các phân khúc xếp hạng hoàn toàn dựa trên tốc độ và tiến tới bao gồm cả phần thưởng tham gia. Chúng tôi vẫn chưa khám phá thông tin chi tiết, nhưng mong đợi một số cập nhật thêm trong những tháng tới.
Tuy nhiên, có lẽ thay đổi quan trọng nhất là một bản cập nhật đáng kể cho Strava’s Routes, sẽ thấy một nền tảng xây dựng tuyến đường tiên tiến hơn nhiều trong ứng dụng.
Với việc đào tạo, lập kế hoạch lộ trình và khía cạnh xã hội cơ bản của Strava đều ở cùng một nơi, có thể dễ dàng nhận thấy tiềm năng của ứng dụng như một điểm dừng duy nhất cho nhu cầu kỹ thuật số của vận động viên sức bền hiện đại.
Đó là một cá cược rằng công ty rõ ràng sẵn sàng thực hiện và rõ ràng cần phải làm như vậy. Strava chỉ sử dụng 180 nhân viên, nhưng phục vụ 55 triệu người dùng trên toàn thế giới và vẫn không thu được lợi nhuận. Việc duy trì các tính năng phức tạp chẳng hạn như phân khúc đã chứng tỏ là một sự tiêu hao tài nguyên đắt đỏ của Strava, nhưng lại mang lại ít tiềm năng lợi nhuận tức thì.
Tất nhiên, mặt trái của việc Strava chuyển sang mô hình ưu tiên đăng ký, sẽ giới thiệu nhiều quảng cáo hơn cho nền tảng này.
Có thể dễ dàng bỏ qua nền tảng không có quảng cáo như thế nào và việc xem qua lịch sử gần đây của các nền tảng công nghệ lớn sử dụng dữ liệu người dùng để kiếm lợi nhuận quảng cáo không vẽ nên một bức tranh dễ chịu. Do đó, thật nhẹ nhõm khi Strava muốn khám phá các lựa chọn thay thế trước.
“Chúng tôi không muốn phụ thuộc vào một nền tảng quảng cáo,” Simon Klima, Trưởng nhóm Strava Vương quốc Anh cho biết. 'Đây là một trong những quyết định mà chúng tôi phải đưa ra để đảm bảo Strava sẽ tồn tại trong nhiều thập kỷ tới."
Khi Strava đã phát triển, thật dễ dàng để bỏ qua những người dùng thích hợp, những người ám ảnh về kết quả phân khúc có khả năng trở nên như thế nào.
Lạm phát Strava
Mặc dù so sánh các phân khúc luôn là trọng tâm trong trải nghiệm người dùng của Strava, nhưng tôi không khỏi thắc mắc liệu nó có trở thành một phần nhỏ hơn nhiều so với trải nghiệm bình thường đối với đa số người dùng hay không.
Trong vài năm qua, bảng thành tích dường như ngày càng trở nên khó nắm bắt, khi chúng tôi trình bày chi tiết về khái niệm 'Lạm phát Strava'.
Khi tôi mới gia nhập Strava, một chuyến đi nhóm nhanh thường dẫn đến KOM giữa ít nhất một người trong chúng tôi. Ngay cả một nỗ lực solo đánh đầu dọc theo một đoạn thẳng trong Surrey thường có thể dẫn đến kết quả top 10. Ngày nay, nếu tôi chạy hết 500 watt trong bốn phút trong cơn gió rít, tôi thường trở về nhà và phát hiện ra hàng trăm người dùng vẫn ở trên tôi trong bảng xếp hạng.
Đó không phải là lời chỉ trích Strava, mà đối với một nền tảng đã có thêm hàng trăm nghìn người dùng ở Vương quốc Anh kể từ khi bắt đầu khóa, đó là kết quả có thể đoán trước về số lượng.
Thật vậy, vào cuối năm 2019, ước tính 7,5% người lớn ở Anh đã đến Strava. Đối với phần lớn những người đó, đi bộ hoặc chạy bộ sẽ là điểm thu hút chính và ngay cả đối với những người đi xe đạp mới tham gia, vị trí thứ 17.000 của phân khúc sẽ không liên quan.
Liệu những thay đổi đối với các tính năng miễn phí trong ứng dụng có kết thúc ở đây không?
Vì tình yêu của Strava
Với sự biến mất của thương hiệu ‘Summit’ và Strava trở thành đăng ký hoặc miễn phí, người ta không thể không tự hỏi liệu Strava có đang hướng đến việc chuyển sang mô hình chỉ đăng ký hay không.
Người sáng lập Mark Gainey và Michael Horvath dường như đề xuất khác. "Hãy yên tâm rằng chúng tôi sẽ luôn cung cấp phiên bản Strava miễn phí và bạn thuộc cộng đồng này cho dù bạn có đăng ký hay không", họ viết trong một bức thư ngỏ gửi người dùng Strava.
‘Chúng tôi đang đặt cược tất cả các chip của chúng tôi vào bạn, bằng cách nào đó,’ họ nói thêm. "Chúng tôi hy vọng bạn sẽ đặt cược vào chúng tôi."
Giống như hầu hết những người đi xe đạp, tôi yêu Strava. Tôi tin rằng chúng ta đã thấy những thay đổi hoàn toàn đối với cách đạp xe, giá trị của lĩnh vực đạp xe biểu diễn và thiết kế lại xe đạp để cải thiện màn trình diễn solo so với đồng hồ, hoàn toàn vì Strava.
Lần đầu tiên tôi mặc bộ đồ da là để thử đóng đinh một đoạn. Tôi bắt đầu cạnh tranh trong các thử thách về thời gian do tập trung ám ảnh vào việc tăng tốc độ của mình trên các đoạn Strava và cho đến ngày nay, tôi thường xuyên nhận được tin nhắn Whatsapp từ bạn bè nói với tôi rằng cuối cùng họ đã đánh bại tôi trên một đoạn, hoặc đã từng như vậy -mặt.
Strava cũng có thể là phương tiện truyền thông xã hội hấp dẫn, dễ tiếp cận và hoàn toàn thú vị nhất hiện có. Với suy nghĩ đó, tôi không ngại trả tiền cho nó.
Ngón tay vượt qua, Strava cá rằng những người khác cũng sẽ thành công và chúng tôi sẽ tận hưởng ứng dụng này trong nhiều năm tới.
