Tiếp xúc với phương tiện truyền thông là cách các đội đảm bảo nhà tài trợ, vì vậy chúng ta có thể thấy thời điểm mà lượt theo dõi trên mạng xã hội có giá trị như chiến thắng trong cuộc đua thực tế không?
Có chuyện gì đó xảy ra vào mùa đông này: Tejay van Garderen tham gia Education First-Drapac từ BMC. Việc một tay đua Hoa Kỳ tham gia một đội tuyển Hoa Kỳ hầu như không có gì lạ. Cũng không phải là người quản lý đội Jonathan Vauairs đang tuyển dụng một vận động viên đua xe đạp có ba tuần cuối cùng tốt hơn cách đây ba năm. Có nghĩa là anh ấy đang tấn công một người không có sự hiện diện trên mạng xã hội.
Education First-Drapac là một nhóm có được sự tồn tại liên tục của chiến dịch tìm kiếm nguồn lực từ đám đông do Twitter dẫn đầu; một đội có tay đua Lawson Craddock đã chiến đấu trong suốt Giải đấu với một xương bả vai bị gãy trong khi yêu cầu những người theo dõi của anh ấy giúp đỡ để cứu chiếc xe đạp địa phương của anh ấy - quyên góp được khoảng 280.000 đô la trong quá trình này.
Với nhiều ký tự hiện có sẵn trong một tweet hơn là toàn bộ peloton, việc có dấu chân kỹ thuật số cỡ Yeti dường như là điều kiện tiên quyết để có được sự nghiệp đua xe đạp.
Chỉ cần hỏi Larry Warbasse người Mỹ, người gần đây NoGoTour với Conor Dunne người Ireland đã lan truyền và giành được hợp đồng cho anh ấy với Ag2R-La Mondiale.
Họ đã mất việc khi đội ProContinental Aqua Blue kết thúc vào tháng 8, vì vậy thay vì đua Tour of Britain, họ chỉ đơn giản đạp xe qua những ngọn đồi ở Nam Âu, viết blog và tweet về nó, và thu hút được nhiều công chúng hơn cho so với việc họ đã chạy quanh những nơi như Newport và Leamington Spa trong một tuần.
Các thành viên còn lại của nhóm Aqua Blue hiện đang tìm cách tải CV của họ lên Twitter. Đó là lý do tại sao Van Garderen lại là một người bất thường như vậy.
Anh ấy đã rời Twitter vào năm ngoái sau một cuộc tranh luận trực tuyến liên quan đến thời gian thử nghiệm của đội (đó là những điều tồi tệ nhất, hả?) Với Movistar, có nghĩa là Education First-Drapac sẽ có ít nhân vật tương tác với người hâm mộ và quảng cáo các nhà tài trợ hơn quy mô toàn cầu.
Tất nhiên, chỉ đơn giản là trên Twitter không đảm bảo một luồng phủ sóng tích cực ổn định.
Ưu điểm - những người, hãy nhớ rằng, luôn mệt mỏi, buồn chán và đói - có khả năng thu hút công chúng xấu cũng như tốt khi họ đưa lên mạng xã hội.
Bạn còn nhớ Fabio Aru đe dọa Greg Henderson bằng một vụ kiện sau khi người sau này nói xấu về hộ chiếu tiểu sử của người cũ? Hay André Greipel ăn chiếc bánh khiêm tốn sau khi cáo buộc Arnaud Dém dám gian lận?
Điều gì đáng nhớ của George Bennett ngoài việc Chris Froome đã ‘thực hiện một Landis’, buộc đội của anh ấy phải giảm nhân đôi? Hay những lời chê bai đầy sức sống ấy từ Oleg Tinkov?
Tuy nhiên, đó là một dấu hiệu của thời đại, Phil Gaimon có thể đạt được nhiều danh tiếng hơn khi phá kỷ lục Strava khi giải nghệ trong khi cáo buộc Fabian Cancellara sử dụng doping động cơ trên Twitter so với thời còn thi đấu chuyên nghiệp.
Trong khi đó, một bài đăng trên Facebook của Peter Sagan đeo một cặp kính đi mô tô được cho là trị giá £ 33.000 cho các nhà tài trợ của anh ấy.
Chúng ta đang hướng tới mục đích gì, mắt dán chặt vào màn hình? Liệu những người đi hết hợp đồng có cảm thấy bị bắt buộc phải đặt mình vào cửa hàng với một thẻ bắt đầu bằnghấp dẫn không?
Các cuộc phỏng vấn việc làm sẽ được thực hiện thông qua TrainerRoad trong khi Stacy từ bộ phận nhân sự thông báo về "lượt thích" và các đại lý nhắc nhở khách hàng của họ rằng "Strava hoặc điều đó đã không xảy ra"? Các đội ký tự đại diện có được quyết định bằng một cuộc thăm dò trực tuyến không?
Tất nhiên là tôi đang phóng đại: chúng ta vẫn còn cách Black Mirror On Wheels, ngay cả khi sự gia tăng của các camera trên tàu có nghĩa là mọi người và anh trai (lớn) của anh ấy đang xem.
Và mặc dù vai trò không thể tránh khỏi của tiếp thị trong thể thao, ngay cả những tay đua không có sự hiện diện kỹ thuật số như Tejay cũng đáng được ủng hộ nếu họ đủ giỏi, với giáo dục của họ trước hết là cưỡi ngựa thực tế chứ không phải đào tạo trên mạng xã hội.
Tất nhiên, một số người đủ may mắn để có năng khiếu trong cả hai lĩnh vực. Đưa vua ly khai Thomas De Gendt. Trước khi lên đường trở về Bỉ từ Il Lombardia cùng đồng đội Tim Wellens trên TimTomTour của họ, anh ấy đã thu được hàng nghìn lượt 'thích' khi đăng: Mục đích duy nhất của dòng tweet này là làm lãng phí thời gian của bạn.’
Không nghi ngờ gì nữa, Thomas, hả?
