Các thương hiệu hipster hợp tác với các đội đua xe đạp WorldTour sẽ phổ biến hơn
Khi đội đua xe đạp WorldTour Education First bước lên sân khấu giới thiệu Giro d'Italia trong chiếc áo Rapha thêu họa tiết vịt của họ được tạo ra với sự hợp tác của thương hiệu ván trượt Palace có trụ sở tại London, tất cả chúng tôi bắt đầu trò chuyện.
Lẫn lộn, ngưỡng mộ, ghê tởm. Gương mặt của ai trên tay áo? Tại sao nó ồn ào như vậy? Đó có phải là một con vịt khổng lồ trên chiếc mũ bảo hiểm dùng thử thời gian của họ không? Mặc dù đội tuyển Mỹ đã giành được hai chiến thắng ấn tượng tại Giro năm nay, nhưng đó vẫn là bộ đồ chúng ta đang nói đến.
Đội đã bị UCI phạt vì những bất thường về bộ dụng cụ, các bộ phận của các phương tiện truyền thông chính thống đã đăng các câu chuyện về nó.
Đó là một tác phẩm của thiên tài tiếp thị. Tại sao? Bởi vì khi bộ sưu tập được phát hành trực tuyến trên trang web của Rapha và Palace vào tuần trước, toàn bộ số hàng giảm giá đã được bán hết trong vòng vài phút.
Tất cả mọi thứ từ áo đua xe đạp đến mũ lưỡi trai đến áo khoác Gore-Tex Stormtrooper-esque rất đắt tiền, chớp mắt và bạn sẽ bỏ lỡ nó từng được giảm giá.
Và đối với những bộ sưu tập giới hạn này do các thương hiệu như Palace điều hành, rất có tiềm năng bán lại. Trong vòng vài giờ sau khi bộ dụng cụ được bán hết qua Rapha và Palace, các mặt hàng đã được khoe trên eBay: áo thi đấu giá 600 bảng, giá thầu 80 bảng, áo thun hơn 100 bảng.
Thực hành tiêu chuẩn cho những 'con thú cường điệu' hoạt động trong thế giới của những bộ sưu tập quần áo giới hạn, một hình thức bóc lột khủng khiếp đối với chúng tôi đi xe đạp. Dù bằng cách nào thì đây cũng là một bài tập về tiếp thị mà chúng ta sẽ nói chuyện trong một thời gian khá dài.
Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu mỗi đội WorldTour làm điều này? Trek-Segafredo và Tối cao? Nike và Lotto-Soudal? Groupama-FDJ và Tommy Hilfiger? Chà, người hâm mộ đua xe đạp và nghệ sĩ người Bỉ Stijn Dossche đã đi đến mức biến những suy nghĩ này thành hiện thực trực quan.
Dossche tạo thói quen hoặc thiết kế lại bộ dụng cụ đạp xe, như bạn có thể thấy từ trang Instagram của anh ấy tại đây, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi anh ấy đã nhanh chóng nghĩ ra ý tưởng tuyệt vời này.
Yêu thích cá nhân của chúng tôi? Đó là một câu hỏi hóc búa, chúng tôi nghĩ đó là một cuộc so tài giữa NTT x Patagonia và Team Sunweb x Kappa.
